隨著行業市場不斷發展,各種新舊品牌層出不窮競爭激烈,為了在眾多品牌之中脫穎而出,品牌的打造就顯得尤為重要。影響品牌影響力的因素包括很多方面,今天,筆者將重點介紹如何通過品牌投放獲得最大效益。

時代熱議丨鄉愛、浪姐、王牌完美收官,小刀疑成最大贏家


多渠道投放,引發外界關注

說到品牌投放,行業內較活躍且具代表性的品牌當屬小刀電動車。2021年,在品牌端的投放,小刀可謂“重拳出擊”。全程贊助鄉村愛情13,登陸6大春晚、現場飛車拜年、贊助熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》、《王牌對王牌》 · · · 一時間,小刀電動車也成為行業炙手可熱的品牌。

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多元表達,傳遞品牌價值

如今每年都會有幾百個綜藝節目和電視劇陸續播出,植入的品牌更是數以千計,無論是傳播形式還是傳播內容上,都在變得更加多元化。能夠在碎片化時代,借助綜藝,電視劇的傳播,給人留下深刻的印象,小刀可以說是做出了教科書式的示范。

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近日,隨著鄉愛、浪姐、王牌3檔節目的收官,小刀電動車再次成為行業關注的焦點。贊助綜藝或者是節目,是很多企業提升品牌知名度的常用手段,并不新鮮。但是卻鮮有企業,能夠像小刀這般將品牌價值有效傳達,收獲用戶和粉絲。

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選擇王牌欄目,是品牌投放的不二法門

其實無論是王牌對王牌,還是乘風破浪的姐姐,都是當下高關注,大流量的熱視綜藝,有著龐大的粉絲和受眾群體。鄉村愛情,更是被奉為國民長壽劇,從第一季到如今的13季,鄉愛的粉絲群體可謂覆蓋各個年齡段和興趣圈層,擁有牢固的群眾基礎。

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截止目前,《乘風破浪的姐姐》話題閱讀量超536.4億次,全網播放超過45.8億次,得益于節目中小刀的強勢露出與高頻互動,小刀不僅通過節目獲得了極大的關注,有關小刀電動車與乘風的破浪姐姐2內容更是覆蓋全網多個平臺,曝光量已破3億。

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而王牌更是直接斬獲CSM59城收視3.33,節目同時段收視TOP1,本期全網熱搜174個,微博熱搜62個等多項成績。

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鄉村愛情作為由小刀全程贊助的一部國民橫劇,小刀不僅在劇中的戲份不亞于各個主演。微博、抖音、快手頻占熱搜,全網話題曝光70億+,堪稱頂流曝光!

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借助欄目,打造專屬IP

借助姐姐,王牌,鄉愛這些大流量平臺,進行品牌傳播,獲得關注,只是第一步。通過在節目中打造小刀電動車“勁大·省電·跑得遠”的專屬IP,實現品牌到產品的延伸和落地,才是小刀的高明之處。


通過節目之中與明星大咖們之間的互動,不僅大大增加了小刀的話題感,更將小刀與節目緊密捆綁,建立起強鏈接,強化了小刀電動車品牌的二次傳播。

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品牌端的強勢發力,結合小刀長征版全國騎行挑戰賽、環球飛車這一系列的線下活動。讓品牌與受眾的接觸,不只是隔著屏幕的自說自話,完成與消費者的“親密接觸”,真正做到了品效合一。

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鄉愛13、姐姐2、王牌對王牌只是小刀2021投放的開胃菜。同樣由小刀贊助的《青春環游記》、《哥哥的滾燙人生》、《男生女生向前沖》 · · · 等熱門綜藝也將逐步上線,由此小刀品牌聲量必將達到全新的高度,給市場終端帶來更多的關注。而品牌的打造是產品、技術、銷售、服務及傳播各環節緊密配合的結果。小刀的成功,在于堅持產品、銷售、服務與傳播的有機統一,這才是行業其他企業值得學習和借鑒之處。


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